在新媒体格局的深刻变革中，承德市以系统性思维构建媒体传播矩阵，通过资源整合、内容创新与技术赋能，探索出一条具有地域特色的品牌提升路径。这一方案以“文化为根、融合为径、受众为本”为核心理念，旨在实现从文化大市向文化强市的跨越式发展。
在媒体融合层面，承德打破传统壁垒，构建起全媒体传播体系。市级层面成立融媒体新闻中心，将广播、电视与新媒体部门深度整合，形成“一次采集、多元分发”的传播模式。例如在旅发大会报道中，30人跨部门团队同步产出短视频、直播与专题节目，实现传播效能倍增。同时打造“指尖承德”客户端、“和合承德网”等新媒体平台，形成覆盖政务发布、民生服务、文化传播的立体化矩阵，日均触达用户超百万次。
内容创新是提升传播影响力的关键。承德立足五千年红山文化、三百年山庄文化积淀，挖掘塞罕坝林场、金山岭长城等标志性IP，制作《这里是塞罕坝》《走进丰宁探秘超级充电宝》等系列纪录片，通过非遗传承人郝如香、守林人刘军夫妇等人物故事引发情感共鸣。在形式上采用“三微一端一抖”组合拳，针对青年群体推出“青春看承德”短视频征集，借助抖音、小红书等平台实现裂变传播，其中《和承德重新见一面》等作品单条播放量突破千万。
技术驱动方面，承德强化数据赋能与场景化传播。依托省级技术平台搭建舆情监测系统，实时追踪传播效果并动态调整策略。在2025年文化遗产日活动中，通过AI修复技术重现避暑山庄历史影像，结合VR实景体验打造“数字承德文脉”线上展馆，吸引超200万网友参与互动。同时优化搜索引擎本地化关键词布局，确保“承德旅游”“温泉康养”等核心词汇在百度、携程等平台保持首页曝光。
市场拓展实施精准分层策略。对内建立“政府+企业+市民”协同机制，通过总工会“网聚职工正能量”活动、团市委“红领巾为家乡代言”计划激发全民参与热情；对外联合央广网、凤凰网等72家媒体构建宣传联盟，邀请魏哥半谈、雁行江湖等网络大V开展实地探访，形成京津冀辐射圈。特别是在文旅推广中，设计“云游承德”智慧导览系统，串联民宿预订、农产品电商等功能模块，实现传播流量向消费增量的有效转化。
经过持续实践，承德媒体传播已取得明显成效：主流媒体原创内容增长80%，非物质文化遗产相关报道占比达35%，“生态强市魅力承德”品牌认知度显著提高。未来需进一步探索元宇宙、区块链等新技术应用，深化京津承文化走廊建设，让历史文化名城焕发新时代光彩。
